ŚKUP – budowanie brandu od podstaw

Śląska Karta Usług Publicznych (ŚKUP) to wspólny projekt 21 miast i gmin aglomeracji Śląskiej w ramach KZK GOP. Karta ŚKUP pozwala na dokonywanie płatności m.in. za bilety komunikacji miejskiej, miejsca parkingowe, wstęp na basen czy bilet do teatru. To jeden z największych projektów tego typu w kraju. Zaproszono mnie do współpracy na samym początku, kiedy firma posiadała jedynie samo logo.

CELE: Opracowanie spójnej strategii komunikacji wizualnej oraz jej wdrożenie. Grupa docelowa obejmowała wszystkich dotychczasowych użytkowników komunikacji miejskiej, jednak chciano położyć szczególny nacisk na dotarcie do ludzi młodych – dojeżdżających codziennie do szkoły lub pracy. Celem było dotarcie i zachęcenie tej grupy do korzystania z komunikacji miejskiej, przedstawiając ją jako usługę nowoczesną, praktyczną i modną (co wcześniej nie było zbyt oczywiste).

DZIAŁANIA: Na pierwszym etapie zaproponowałem wykonanie sesji zdjęciowej w której udział wzięli pasażerowie z różnych miast na Śląsku. Pomysł przyjęto. Zorganizowaliśmy Casting w formie konkursu dla pasażerów w różnym przedziale wiekowym. To właśnie ich wizerunek – realnych pasażerów, miał stanowić trzon identyfikacji. Odpowiadałem za wybór modeli, organizację sesji, stylizację i postprodukcję.

Drugim etapem, opracowanej wcześniej strategii, było wykonanie prostych rysunków, które w połączeniu ze zdjęciami, miały tworzyć kluczowy element komunikacji. Na potrzeby kampanii i dalszej współpracy wykonałem kilkadziesiąt ilustracji, które wraz z wyrazistą typografią mały tworzyć spójny i dynamiczny Key Visual.