Rebranding marki IGLOTECH Sp. z o.o.
Zakres:
STRATEGIA KOMUNIKACJI
REBRAND DESIGN 360°
IDENTYFIKACJA WIZUALNA
WAYFINDING / OZNAKOWANIE
WEB DESIGN & SOCIAL MEDIA
BRAND BOOK / KSIĘGA ZNAKU
Firma IGLOTECH Sp. z o.o. powstała w 1993 r. Dostarcza na terenie Europy kompleksowe rozwiązania z dziedziny klimatyzacji, wentylacji, chłodnictwa oraz czynników chłodniczych. Obecnie IGLOTECH posiada największą w Polsce sieć hurtowni oraz rozbudowane centrum logistyczne, co czyni z niej lidera branży HVAC.
PROBLEM: Postrzeganie firmy jako małej, lokalnej hurtowni z małym magazynem bez spójnego wizerunku i wyraźnego charakteru. Wszystkie elementy łączył tylko logotyp zaprojektowany wiele lat temu. Brak spójnych materiałów graficznych i spójnego oznakowania, przekładało się na niską rozpoznawalność firmy w skali kraju oraz nie właściwe pozycjonowanie.
ANALIZY / WNIOSKI: Analizując wizerunek firm konkurencyjnych, trudno było dostrzec znaczącą przewagę wizerunkową którejś z nich – panowała tendencyjność i słaba rozpoznawalność. To skłoniło mnie do szukania rozwiązań nieco bardziej odważnych, mniej standardowych.
Z drugiej strony, wiedząc że grupą docelową firmy IGLOTECH są firmy instalacyjne oraz mniejsze hurtownie – w których decyzje zakupowe często podejmują osoby o technicznym wykształceniu – należało zachować umiar. Kluczem był kompromis – zbudowanie wyrazistego wizerunku o technicznym charakterze, prostym i czytelnym przekazie.
DZIAŁANIA: Zakres moich działań obejmował kompleksowy rebranding firmy, począwszy od przeprowadzenia analiz po koncepcję i projekty materiałów wizerunkowych, w tym: projekt logotypu, materiały firmowe, reklamowe, promocyjne, strona internetowa, newsletter, oznakowanie wewnętrzne i zewnętrzne, opracowanie Księgi Znaku i Brand Booka.
Logotyp zbudowany na nowoczesnym i dynamicznym liternictwie, bez zbędnych dodatków. Elementem wyróżniającym jest gradient od koloru niebieskiego do mięty, który symbolizuje powiew świeżości, ruch powietrza – jak morska bryza w upalny dzień.
EFEKTY: Zastosowanie przejścia tonalnego sprawia, że nowa identyfikacja jest wyrazista i wyróżnia się na tle konkurencji. Zastosowanie koloru miętowego dodaje powiewu świeżości – to „The Fresh Maker” całej identyfikacji. Całość idealnie nawiązuje do profilu działalności firmy.
Projekt strony internetowej UI oraz Newslettera
Oznakowanie wewnętrzne i zewnętrzne (wayfinding)
Projekty zostały entuzjastycznie przyjęte przez dział marketingu Klienta. Jednakże na etapie finalnej akceptacji przez Zarząd, zdecydowano się wprowadzić poprawki… Poniżej efekty.
