Rebranding i kreacja kampanii wizerunkowej KZK GOP Katowice
Zakres:
STRATEGIA KOMUNIKACJI
BRAND DESIGN
SYSTEM IDENTYFIKACJI
ODŚWIERZENIE LOGO
KEY VISUAL
KSIĘGA ZNAKU / BRAND BOOK
Autobusy i tramwaje KZK GOP kursują po niemal całej aglomeracji katowickiej (29 gmin) oraz miejscowościach ościennych, np. Tychy i Mikołów. Z transportu publicznego organizowanego przez KZK GOP codziennie korzysta prawie milion pasażerów.
Dotychczas Związek nie posiadał spójnego systemu identyfikacji. Jego wizerunek był przypadkowy i archaiczny, kojarzony z czasami PRL-u. Najmocniejszym elementem wizerunkowym był logotyp, od lat używany w niemal niezmiennej formie.
CELE: Moim zadaniem była zmiana postrzegania KZK GOP Katowice ze starej PRL-owskiej instytucji na nowoczesną, dynamiczną, przyjazną i otwartą na ludzi firmę. Zmianie miał ulec wizerunek na wszystkich kanałach komunikacji.
DZIAŁANIA: Pracę rozpocząłem od odświeżenia logotypu, nadania mu bardziej nowoczesnego i przyjaznego charakteru. Oczywiste było, że nie ma tutaj miejsca na rewolucję. Dotychczasowy logotyp KZK GOP funkcjonował w przestrzeni publicznej na wielu różnych nośnikach. Nowy logotyp musiał być łatwy do etapowego wprowadzenia, równocześnie zachowując jego dotychczasową rozpoznawalność.
Kolejnym działaniem była organizacja castingu na potrzeby realizacji sesji zdjęciowej. Casting zorganizowany został w formie konkursu dla pasażerów w różnym przedziale wiekowym. Podczas sesji odpowiadałem za stylizację modeli. To właśnie ich wizerunek – realnych pasażerów, miał stanowić trzon nowej identyfikacji. Zdjęcia zostały również wykorzystane w identyfikacji ŚKUP.
Dalej nastał trwający niemal dwa lata okres projektowania. Opracowałem i wdrożyłem koncepcję wizerunku KZK GOP, stworzyłem system identyfikacji wizualnej, byłem odpowiedzialny za kreację kampanii, projekty materiałów brandingowych, reklamowych i promocyjnych.
